蘋(píng)果發(fā)動(dòng)AR戰(zhàn)爭(zhēng) 萬(wàn)元iPhoneX致階級(jí)撕裂

　　由于Apple Town Squre是在發(fā)布會(huì)最開(kāi)始宣布的，當(dāng)時(shí)筆者看完后表示非常激動(dòng)，但當(dāng)看到發(fā)布會(huì)最后公布iPhone X價(jià)格時(shí)，心情一下子變得復(fù)雜起來(lái)--蘋(píng)果到底是想拉近和大眾的距離呢還是想推開(kāi)大眾。

　　五、萬(wàn)元iPhoneX告別大眾

　　作為一名持續(xù)觀察蘋(píng)果十年以上的果粉來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格偏高是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但在過(guò)去，至少在筆者看來(lái)，蘋(píng)果的產(chǎn)品定價(jià)依然在一個(gè)合理的區(qū)間內(nèi)。當(dāng)從性能、品控、設(shè)計(jì)、售后、體驗(yàn)和生態(tài)這六方面來(lái)對(duì)比蘋(píng)果和其他高端產(chǎn)品時(shí)，就算有時(shí)依然貴一些，為了信仰，還是能接受，但這一次iPhoneX將打破這種平衡。

　　全面屏、FaceID臉部識(shí)別解鎖，第一次搭載OLED屏幕，這些技術(shù)先進(jìn)么？答案是肯定的，就拿FaceID來(lái)說(shuō)，秒開(kāi)級(jí)的識(shí)別準(zhǔn)確率，活體檢測(cè)3D掃描確認(rèn)防止破解，不說(shuō)領(lǐng)先行業(yè)5年以上，但是1~2年還是有的（畢竟谷歌這邊需要時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)支持和第三方配合打磨）。但能否值8388這個(gè)就真的是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。在發(fā)布會(huì)之前筆者還在跟不少同行討論，說(shuō)如果iPhone X價(jià)格可以定在7000左右那絕對(duì)會(huì)屠殺所有高端手機(jī)，但當(dāng)最終價(jià)格出來(lái)之時(shí)，筆者一口老血差點(diǎn)沒(méi)噴到屏幕上，現(xiàn)場(chǎng)的所有觀眾也是一片沉寂。

　　自從蘋(píng)果6開(kāi)啟雙尺寸屏幕戰(zhàn)略后，蘋(píng)果的平均售價(jià)就一路飆升，盡管市場(chǎng)占有率出現(xiàn)下滑，但利潤(rùn)卻在節(jié)節(jié)攀升。誠(chéng)然，賣(mài)的貴能賣(mài)的出去也是一種本事，畢竟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，最終價(jià)格由消費(fèi)者和市場(chǎng)來(lái)決定，但是一下子拔高200美元顯然意味著這個(gè)產(chǎn)品面向的人群是具有較高經(jīng)濟(jì)實(shí)力的社會(huì)中上層甚至精英群體。

　　當(dāng)然，也許會(huì)有人說(shuō)那你可以買(mǎi)iPhone 8或者iPhone 8 Plus啊，但是親，很多人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)是，這一代不管哪個(gè)型號(hào)都只有64G和256G兩種規(guī)格。而價(jià)格非但沒(méi)有保持不變反而提升不少，用比較客觀的美國(guó)市場(chǎng)價(jià)格為例，iPhone 8起步售價(jià)從過(guò)去的649美元漲到了699美元，除此之外Apple Care也從過(guò)去的統(tǒng)一價(jià)格變成按照不同尺寸分為三個(gè)階梯。不管從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這一次iPhone都是真的很貴。

　　六、階級(jí)撕裂恐難避免

　　4年前iPhone5s發(fā)布的時(shí)候，筆者曾寫(xiě)過(guò)一篇《屌絲與iPhone》，其中提到了一個(gè)觀點(diǎn)就是由于虛榮心，導(dǎo)致使用蘋(píng)果的產(chǎn)品在無(wú)形之中成為一種階級(jí)的象征，尤其在中國(guó)這個(gè)問(wèn)題更加嚴(yán)重。從iPhone4在大陸全面普及開(kāi)始，陪X，賣(mài)腎這些負(fù)面信息就時(shí)刻圍繞著iPhone。如果說(shuō)早年因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)渠道單一，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力偏弱導(dǎo)致iPhone價(jià)格看似高不可攀，從而帶給一部分人優(yōu)越感，但隨著使用人群增多，相對(duì)其他產(chǎn)品差異減小，這樣的優(yōu)越感正在逐漸褪去。但隨著iPhoneX的推出，不論是在果粉內(nèi)部還是果粉與安卓粉之間，恐怕都將形成新的階級(jí)斷層。

　　蘋(píng)果深諳顧客的心理，因此通過(guò)顏色改變、尺寸變化、攝像頭增多等每次看似細(xì)微的改變來(lái)激發(fā)出驚人的購(gòu)買(mǎi)量。這次的X可以說(shuō)充分滿(mǎn)足了這部分消費(fèi)者的需求。借助蘋(píng)果自帶的宣傳光環(huán)，再加上超高辨識(shí)度的全面屏設(shè)計(jì)，相信大部分人都能第一眼認(rèn)出iPhoneX，而此時(shí)的心態(tài)究竟是羨慕還是嫉妒或者狠那就難說(shuō)了。

　　盡管喬布斯確實(shí)有很多賣(mài)超貴產(chǎn)品的前例，但是從回歸以后，除了第一代iPhone價(jià)格（初代iPhone價(jià)格合約機(jī)情況下需要499美元，近似等于無(wú)合約情況下的900~1000美金）能比肩iPhoneX外，其他時(shí)候都在努力讓更多的人可以體會(huì)蘋(píng)果如何通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)改變世界，盡管我們確實(shí)看到iPhone 8和iPhone8 Plus也擁有諸多升級(jí)亮點(diǎn)，但還是希望未來(lái)蘋(píng)果在定價(jià)的時(shí)候可以慎重考慮，畢竟今天的智能手機(jī)市場(chǎng)已不比當(dāng)年，而蘋(píng)果自身也許格外謹(jǐn)慎，就像本次發(fā)布會(huì)時(shí)演示FaceID第一次解鎖竟出現(xiàn)失敗讓人難免對(duì)其實(shí)際表現(xiàn)抱有疑問(wèn)，或許一個(gè)錯(cuò)誤就會(huì)讓自己陷入萬(wàn)劫不復(fù)之地。