微信小程序的現(xiàn)狀問(wèn)題與原因分析

      2017年1月9日，河北廊坊網(wǎng)絡(luò)公司,小程序建設(shè),小程序優(yōu)化,廊坊手機(jī)小程序制作,APP開發(fā),微信平臺(tái)開發(fā), 河北小程序制作,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),廊坊做的微信小程序誕生。其功能與APP類似，但無(wú)需單獨(dú)下載裝機(jī)，能為用戶節(jié)約手機(jī)內(nèi)存。當(dāng)時(shí)，能夠獲得微信小程序內(nèi)測(cè)資格是一件十分令人興奮的事。因?yàn)楹芏嗳硕枷嘈牛⑿判〕绦蛞呀?jīng)足夠強(qiáng)大，未來(lái)有可能代替APP。而且，微信小程序不需另做技術(shù)開發(fā)，這給很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了便捷。

      然而我們發(fā)現(xiàn)，微信小程序利用率最高的是服務(wù)類商家，如京東優(yōu)選、滴滴出行、微票兒等，新聞媒體微信小程序一直不溫不火，點(diǎn)擊率和利用率都不高。

現(xiàn)狀及問(wèn)題

      新聞媒體微信小程序的功能，不是提供服務(wù)而是提供內(nèi)容。單從內(nèi)容載體的角度來(lái)看，微信小程序的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)并不明顯，甚至存在一些劣勢(shì)。

1.微信小程序內(nèi)容體量不夠

      與今日頭條、一點(diǎn)資訊、手機(jī)百度等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)相比，新聞媒體微信小程序的內(nèi)容在體量上無(wú)法與之相抗衡。如果下載一個(gè)APP就能將自己感興趣的內(nèi)容一覽無(wú)余，哪個(gè)讀者愿意去點(diǎn)擊不同的微信小程序呢？此外，微信小程序沒(méi)有內(nèi)容推送和通知功能，不能第一時(shí)間通知讀者閱讀相關(guān)內(nèi)容。這一點(diǎn)，無(wú)論內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的APP還是新浪微博APP都可以做到，并且這類平臺(tái)在內(nèi)容推送方面花了大量人力物力，大大提升了用戶的使用體驗(yàn)。

2.用戶更習(xí)慣閱讀微信訂閱號(hào)

      與微信訂閱號(hào)相比，盡管微信小程序內(nèi)容的數(shù)量和形式都更為豐富，但微信用戶依然更習(xí)慣閱讀微信訂閱號(hào)推送的內(nèi)容，這主要與微信的媒體屬性相關(guān)。微信說(shuō)到底是一個(gè)社交媒體，多數(shù)微信訂閱號(hào)文章的閱讀量是用戶點(diǎn)擊朋友圈分享產(chǎn)生的。不少微信用戶認(rèn)為，朋友圈分享的文章是經(jīng)過(guò)好友篩選的，閱讀精選過(guò)的內(nèi)容可以節(jié)約更多的時(shí)間。而通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論的方式與朋友交流，也能很好地滿足人們的社交需求。雖然微信小程序也具備分享、評(píng)論功能，但從操作上看，顯然不及朋友圈方便。

3.在內(nèi)容創(chuàng)新上不及抖音、火山、快手等視頻直播平臺(tái)

      目前，大多數(shù)新聞媒體微信小程序依舊以文字內(nèi)容為主，視頻內(nèi)容較少。互聯(lián)網(wǎng)媒體微信小程序雖然視頻類內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體多，但與其自身網(wǎng)站相比，無(wú)論是內(nèi)容數(shù)量還是內(nèi)容評(píng)論都要少很多。以汽車之家網(wǎng)站為例，其網(wǎng)站視頻的瀏覽量動(dòng)輒上百萬(wàn)千萬(wàn)，但其微信小程序的視頻瀏覽量多在幾十萬(wàn)，很少能超過(guò)百萬(wàn)，有的視頻瀏覽量甚至只有個(gè)位數(shù)。

原因分析

1.視頻制作團(tuán)隊(duì)不是專業(yè)人員

      大部分新聞媒體的視頻制作團(tuán)隊(duì)不是專業(yè)人員，尤其在傳統(tǒng)媒體，視頻產(chǎn)品工作人員多是其他崗位轉(zhuǎn)崗而來(lái)。在設(shè)備投入上，各家媒體的重視程度不同，不少媒體對(duì)設(shè)備的投入有限。沒(méi)有專業(yè)人員、沒(méi)有優(yōu)質(zhì)設(shè)備，其視頻產(chǎn)品的品質(zhì)很難提高。雖然媒體介質(zhì)一直在改變，但媒體“內(nèi)容為王”的生存之道沒(méi)有改變。讀者對(duì)新聞媒體是有期待和要求的，粗糙的視頻產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致讀者減少對(duì)媒體的關(guān)注。

2.品質(zhì)不及網(wǎng)站和APP

      為降低觀看視頻所需要的流量，微信小程序都是將視頻內(nèi)容壓縮上傳，其畫面品質(zhì)不及網(wǎng)站和APP。隨著WiFi覆蓋范圍越來(lái)越大，在很多場(chǎng)所手機(jī)用戶觀看視頻都無(wú)需使用蜂窩數(shù)據(jù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)。因此，盡管小程序提供的視頻所耗費(fèi)的流量較少，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)隨著通信業(yè)的發(fā)展逐漸被弱化。

3.在視頻內(nèi)容和技術(shù)上有一定差距

       盡管微信小程序也能上傳視頻，但與專業(yè)的視頻APP相比，在視頻內(nèi)容和技術(shù)上都有一定差距。抖音、火山小視頻等小視頻APP在宣傳方面大做文章，使其迅速發(fā)展成為視頻類APP的頭部媒體。“記錄美好生活，上抖音小視頻”已經(jīng)成為民眾耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。大多數(shù)讀者都選擇用APP觀看視頻，很少會(huì)用微信小程序看視頻。

4.廣告主在朋友圈直接投放廣告

      在微信朋友圈有針對(duì)性地投放，讓廣告主能夠精準(zhǔn)地將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)客戶。有如此便捷的投放方式，廣告主的首選自然不會(huì)是新聞媒體微信小程序。沒(méi)有廣告資金的進(jìn)入，微信小程序的視頻制作更是后勁不足，以致形成惡性循環(huán)。

5.媒體對(duì)微信小程序推廣宣傳不到位

       在微信公眾號(hào)剛剛興起的時(shí)候，新聞媒體對(duì)微信訂閱號(hào)的宣傳力度不小，經(jīng)常舉辦各類線上線下掃碼關(guān)注有獎(jiǎng)活動(dòng)、媒體聯(lián)合宣傳活動(dòng)等。相比之下，對(duì)微信小程序的宣傳推廣十分有限，最常見的莫過(guò)于在朋友圈發(fā)布二維碼圖片。微信朋友圈的關(guān)注度自去年開始有所降低，通過(guò)朋友圈這個(gè)渠道推廣明顯有些勢(shì)單力薄，無(wú)法與抖音、快手等視頻APP的廣告投放量相比。

發(fā)展方向和思路

      前有主流媒體分發(fā)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)下壓，后有新興小視頻APP的圍追堵截，新聞媒體還要不要做微信小程序？微信小程序的前路又在何方？

      早在2016年，時(shí)任騰訊總編輯王永治曾在接受采訪時(shí)表示，紙媒轉(zhuǎn)型做獨(dú)立APP的時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去，普通用戶裝一兩個(gè)新聞資訊類的APP就夠了，新聞資訊類APP的市場(chǎng)已經(jīng)被門戶網(wǎng)站覆蓋。事實(shí)正如王永治所言，這幾年,傳統(tǒng)媒體開發(fā)的新聞資訊類APP裝機(jī)量能與門戶網(wǎng)站相抗衡的屈指可數(shù)。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，微信小程序依然是比網(wǎng)站、APP更高效、更為節(jié)約成本的新媒體平臺(tái)。如何做好微信小程序？筆者有幾點(diǎn)建議。

1.給微信小程序“加點(diǎn)料”

       在新媒體時(shí)代，“讀者”不再只是單純的讀者，他們是用戶。這些用戶對(duì)微信小程序的訴求不只是獲取資訊，還希望有實(shí)用性和娛樂(lè)性，這從目前微信小程序發(fā)展態(tài)勢(shì)可見一斑。新媒體可根據(jù)自身業(yè)務(wù)特長(zhǎng)，開發(fā)新功能。譬如，汽車媒體可以開發(fā)查車輛油耗、查車輛違規(guī)等實(shí)用功能，還可針對(duì)汽車愛好者開發(fā)汽車競(jìng)技類游戲等。

2.加強(qiáng)微信小程序后臺(tái)建設(shè)

       前端功能的實(shí)現(xiàn)離不開后臺(tái)系統(tǒng)的支持。在技術(shù)開放方面，傳統(tǒng)媒體還存在很多不足。一是對(duì)技術(shù)開發(fā)不重視，依然存在重內(nèi)容輕技術(shù)的現(xiàn)象。盡管轉(zhuǎn)型融合這幾年一直是傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)工作，但不少傳統(tǒng)媒體依然習(xí)慣性地更加重視內(nèi)容生產(chǎn)，輕視技術(shù)開發(fā)，物力、財(cái)力、人力的投入都很有限。二是在技術(shù)外包方面缺少經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體打造一支優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，不僅需要重金挖人，還需要時(shí)間磨合。不少媒體為了搶抓新媒體的窗口期，選擇將技術(shù)開發(fā)的工作外包給專門的技術(shù)公司。但由于沒(méi)有技術(shù)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，在選擇外包方面還存在不少問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適當(dāng)突破體制局限，引進(jìn)成熟的技術(shù)總監(jiān)，打造技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在自主開發(fā)與外包合作中提升技術(shù)實(shí)力，為微信小程序提供強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng)。只有后臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)完備，微信小程序才能更加清楚用戶需求，才能為用戶提供定制化的服務(wù)，增強(qiáng)用戶的黏性。

3.轉(zhuǎn)變思維創(chuàng)新商業(yè)模式

      微信小程序是依托于微信平臺(tái)的社交軟件，媒體不應(yīng)當(dāng)只當(dāng)作一個(gè)新的內(nèi)容載體，而應(yīng)該把它看成一種新的商業(yè)模式。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，可通過(guò)微信小程序的分享、評(píng)論等形式與用戶交流，讓用戶直接生產(chǎn)內(nèi)容，而不是一味地依靠?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)媒體自以為用戶需要的內(nèi)容。在提供服務(wù)方面，盡管如今線上交流的方式已經(jīng)普及，但多數(shù)媒體在舉辦品牌活動(dòng)、專業(yè)論壇時(shí)依然采取線下方式，受制于場(chǎng)地限制，參與者不多，活動(dòng)效果也有限?，F(xiàn)在不少企業(yè)都采取線上發(fā)布會(huì)的形式，這點(diǎn)值得媒體學(xué)習(xí)。媒體現(xiàn)在多數(shù)都有微信公號(hào)、微信小程序、網(wǎng)站、APP，品牌活動(dòng)可以在微信朋友圈進(jìn)行宣傳，通過(guò)微信小程序報(bào)名，APP和網(wǎng)站同時(shí)發(fā)布。這樣既能節(jié)約成本，又能提升傳播效果，還能給微信小程序等新媒體平臺(tái)導(dǎo)入流量。在宣傳推廣方面，要借勢(shì)借力。在微信訂閱號(hào)剛剛興起時(shí)，微信公眾號(hào)之間聯(lián)合推廣的案例很多。微信小程序也可以采取借勢(shì)宣傳的方式，借其原有的微信公眾號(hào)、APP、網(wǎng)站甚至紙媒宣傳小程序，還可與專業(yè)商家合作。

      在融媒體時(shí)代，微信小程序是媒體生態(tài)的重要一環(huán)。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)該重視微信小程序，運(yùn)營(yíng)好微信小程序。我公司專業(yè)廊坊小程序開發(fā)-微信小程序制作,廊坊小程序定制開發(fā),商城小程序,分銷小程序,微信小程序營(yíng)銷，我們官方網(wǎng)站是www.miyuns.com，歡迎訪問(wèn)。