商家玩轉微信小程序的套路是什么？

歷經(jīng)2年多，微信小程序從不被看好，逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎設施，特別是5G時代的到來，隨著網(wǎng)速的提升以及手機硬件系統(tǒng)的升級，小程序可以實現(xiàn)的功能越來越多，逐漸成為連接一切的利器，各大企業(yè)陸續(xù)布局小程序，小程序也成為了企業(yè)的標配。

近期艾瑞咨詢發(fā)布了2019 年微信小程序市場研究報告，對小程序市場進行分析，對不同行業(yè)的行業(yè)發(fā)展趨勢進行總結。作為小程序行業(yè)的開發(fā)者或代理商或商家使用者，可以通過研究報告了解微信小程序發(fā)展的一些規(guī)律特點，對一項應用或者服務更適合小程序端還是APP端有初步的判斷標準，更好的在小程序行業(yè)里共同進步。

在目前的市場發(fā)展階段，電商、美食外賣行業(yè)在百強小程序中數(shù)量保持前二，并且穩(wěn)中有升。其中的電子商務行業(yè)占據(jù)了大片江山，占據(jù)百強20席，行業(yè)集聚效應明顯。買和吃這兩類物質消費需求構成消費者群體的主要訴求。

下面我們就來分析一下電商行業(yè)和外賣行業(yè)有哪些特點，看看在小程序的運營上能給我們什么啟發(fā)。

電商行業(yè)小程序

電商行業(yè)小程序業(yè)務特點

①頻接觸

嫁接在微信上的小程序，借助微信有著高曝光率的優(yōu)勢，通過多渠道觸達微信用戶，豐富轉化機會

②重社交

利用微信用戶之間密集的社交關系，電商業(yè)務可以通過小程序的形式利用用戶日常社交完成裂變式的分發(fā)

③多入口

微信小程序覆蓋了搜索、掃碼、分享、跳轉等多種引流入口，更方便地實現(xiàn)微信用戶與電商業(yè)務之間的聯(lián)系

④強地域

由社交所綁定的地域關系為本地服務和生鮮類電商提供了絕佳機會，小程序也契合其高頻的消費模式

在這些特點下，網(wǎng)絡購物穩(wěn)居電商小程序最為主流的業(yè)務形態(tài)。很多零售品牌主自建小程序，如優(yōu)衣庫、阿迪達斯等，體現(xiàn)出了小程序協(xié)助商家直接溝通消費者的優(yōu)勢。

美食外賣行業(yè)小程序

美食小程序的特點和優(yōu)勢分析

①信息指南

可以通過附近小程序的展示，讓附近5公里的微信用戶獲得豐富的餐廳信息，也可通過推送消息或者通過微信用戶的搜索，傳遞餐廳信息，吸引消費者

②優(yōu)化點餐流程

通過自主排隊拿號、預定點餐，掃碼點餐，線上付款等小程序操作，優(yōu)化用餐流程，不需要在每一個環(huán)節(jié)都需要服務員協(xié)助，既節(jié)省消費者的時間，也可以為餐廳省下人力成本

③營銷活動

在消費者離店后，可通過小程序的營銷活動，再次觸達消費者，引導消費者再次到店，提升口碑

美食小程序可分為平臺類和商家類，平臺類是餐飲店的集合，很多平臺都需要抽取高額的傭金，對商家來說也是一大筆支出，為打破“拼死拼活為平臺打工”的局面，商家類的小程序是一個很好的選擇，商家類小程序是餐飲店和消費者建立互動的窗口，既可以提供平臺類小程序的服務，也成為了商家營銷的一個重要陣地，通過小程序可以在線上和線下互相引流、發(fā)布店內活動，進行會員管理，嵌入外賣服務等來強化用戶粘性。

2019年以來，微信組建完善各個功能板塊，微信小程序已初步搭建形成一個閉環(huán)的生態(tài)結構。

在流量入口上，微信開放全量搜索，提升小程序的搜索能力；打造小程序桌面，培養(yǎng)用戶下拉操作習慣；解除跳轉限制，優(yōu)化公眾號和不同小程序之間的導流；推出一物一碼，強化線下商品的小程序直連。

在留存提升上，微信將推出“一次性訂閱消息”，助力商家精準喚醒用戶；將小程序接入浮窗，打造常駐頁面的“第二入口”。

在內容優(yōu)化上，微信將持續(xù)優(yōu)化小程序評分與用戶滿意度調查，激勵優(yōu)質內容。

在轉化承接上，廣告、電商與增值服務已基本成型，助力高效運營私域流量，挖掘用戶價值。

如今，微信小程序的流量入口已超60個，主要的導流方式可以分為以下5類，給用戶保留足夠的選擇空間，同時以優(yōu)質的功能體驗吸引打動用戶。

根據(jù)阿拉丁平臺關于微信小程序的預測，2017年，小程序數(shù)量58萬+，2018年小程序數(shù)量230萬+，預計2019年小程序數(shù)量將有望突破500萬+。

今年解決線下場景需求的小程序也被重點關注，微信【附近小程序】功能越來越豐富，一物一碼功能的優(yōu)化，都是微信小程序重點關注線下本地服務做出的改變。

對于線下實體店/商家企業(yè)來說，后流量時代，推廣成本越來越高，可以通過微信群以及線下配套推廣，利用小程序的傳播優(yōu)勢，在微信生態(tài)內快速低成本大規(guī)模獲客。

如果你是電商/美食外賣的商家，更不能錯過微信小程序這個機會。米云科技程序也將進一步深入打造各行各業(yè)的小程序，使每一個企業(yè)商家都可以一鍵擁有小程序，為企業(yè)實現(xiàn)小程序的快速搭建，更好地展示品牌，提升效益。同時，電商直播作為后流量時代轉化私域流量最有效的方式，我們也在全力開發(fā)電商直播小程序，在小程序正在爆發(fā)之際，請抓住這波紅利。