微信新能力：小程序內(nèi)容可被搜索，創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會更多了

繼上周推出安卓 7.0.4 內(nèi)測版，針對小程序的搜索及推薦能力做出幾大更新后，微信又馬不停蹄地為小程序釋放了另一新能力——「頁面收錄設(shè)置」，助力商家的小程序在微信搜索、小程序一級入口頁面等多個(gè)場景獲得推薦。

那么微信在小程序場景推薦上的這些更新，究竟能形成一股怎樣的合力，又能給商家的小程序帶來多大的流量曝光，我們一起來看看~

小程序內(nèi)容搜索又更新，內(nèi)容形態(tài)還將不斷豐富

曉程序速報(bào)（ID：xcxsubao）上周曾報(bào)道，在微信最新內(nèi)測版中，用戶通過關(guān)鍵詞可以直接搜索到小程序內(nèi)的文字內(nèi)容，并且這些文字會以「內(nèi)容」這一類目聚合起來，這無疑是微信小程序在搜索上的重大突破。

之所以說是重大突破，不僅在于它真正打破 App 間信息數(shù)據(jù)不互聯(lián)的“孤島”狀態(tài)，也因?yàn)樗瓿闪诵〕绦蛩阉魃蠌暮唵蔚男畔⒅边_(dá)，到功能、服務(wù)直達(dá)，再到小程序內(nèi)「內(nèi)容直達(dá)」的三級跳躍。

有了小程序內(nèi)「內(nèi)容搜索直達(dá)」功能，用戶在不需要啟動小程序的情況下，就可以直接通過微信，對全網(wǎng)小程序提供的信息進(jìn)行檢索，進(jìn)一步提高微信小程序搜索功能的競爭力。

對于小程序商家而言，「內(nèi)容搜索直達(dá)」功能的好處是顯而易見的。以前，商家只能通過小程序名稱及簡介關(guān)鍵詞的設(shè)置來提高小程序的搜索曝光量；如今，商家小程序中無論是產(chǎn)品詳情頁，還是支付結(jié)果頁，只要頁面中關(guān)鍵詞露出，用戶通過搜索關(guān)鍵詞就能直接觸達(dá)小程序。

不過「內(nèi)容搜索直達(dá)」功能也有著自己的局限：它目前只支持搜索小程序內(nèi)的文字信息，其他更豐富內(nèi)容形態(tài)的搜索尚未實(shí)現(xiàn)；并且用戶搜索到的文字信息在「內(nèi)容」類目下顯得過于雜亂，整個(gè)信息篩選需要耗費(fèi)用戶極大的時(shí)間成本。

誠然，微信這一功能目前尚顯稚嫩，但我們可以看到它還在不斷快速的迭代中。截至?xí)猿绦蛩賵?bào)（ID：xcxsubao）發(fā)文前，小程序內(nèi)「內(nèi)容搜索直達(dá)」的搜索結(jié)果聚合類目已經(jīng)由「內(nèi)容」變更為「結(jié)果」。

這意味著微信小程序內(nèi)容搜索的形式上，很可能不再局限于文字信息，借力微信強(qiáng)大的 AI 和云能力，用戶在未來完全有可能實(shí)現(xiàn)小程序內(nèi)圖片、音視頻等更豐富內(nèi)容形態(tài)的直接搜索，幫助商家獲取更精準(zhǔn)、也更豐富的搜索流量。

開放商品搜索+推薦，同時(shí)支持動態(tài)、多維度推薦

微信這次內(nèi)測更新，不僅在小程序一級入口上實(shí)現(xiàn)了搜索上的突破，還在小程序搜索的「好物圈」中開放了商品搜索及商品推薦能力，實(shí)現(xiàn)了微信獨(dú)特的「搜中搜」的商品搜索形態(tài)。

在新版「好物圈」中，用戶不僅可以通過頂部搜索欄進(jìn)行主動搜索，還可以點(diǎn)擊搜索欄下的「大家都在推薦」的商品進(jìn)行搜索，并且這些推薦的商品還會隨機(jī)動態(tài)變化，讓更多長尾、非標(biāo)的商品能夠獲得更多推薦機(jī)會。

以前，對于大多做進(jìn)口跨境電商的商家來說，最難的就是“我要賣什么商品”。銷量大的商品，競爭對手太多；太小眾長尾的又怕找不到消費(fèi)者，因此選品對商家來說是一個(gè)非常頭疼的事情。

如今，新版「好物圈」的商品推薦功能，使得那些經(jīng)營小眾但高質(zhì)量商品的小程序商家，能夠獲得與其他熱銷商品相同的曝光量，甚至因?yàn)檫x品的精細(xì)化、差異化，更有可能在單一品類上脫穎而出。

不僅如此，新版「好物圈」的搜索結(jié)果頁還可以通過“綜合”、“推薦優(yōu)先”、“銷量優(yōu)先”等方式進(jìn)行排序，已經(jīng)隱隱有種電商平臺的雛形，我們甚至可以大膽猜測未來會出現(xiàn)比如品牌、價(jià)位等更多維度的推薦選擇，讓用戶在微信「好物圈」中也能享受不輸在淘寶、京東等電商平臺的購物體驗(yàn)。

不過想要實(shí)現(xiàn)這些美好的想象，微信就必須解決「好物圈」入口不明顯、用戶使用習(xí)慣尚未養(yǎng)成的問題，否則這些想象就只會是空中樓閣。

小程序收錄后，將獲得更多場景展示

繼小程序內(nèi)「內(nèi)容搜索直達(dá)」上線、「好物圈」開放商品搜索及推薦功能后，微信又推出了「收錄設(shè)置」這一新能力。

據(jù)微信官方介紹，當(dāng)小程序后臺開啟允許收錄這一能力后，商家的小程序頁面將可能展示在微信搜索等場景，其中就包括前面提到的「內(nèi)容搜索直達(dá)」，以及「好物圈」商品搜索的搜索結(jié)果頁。

但不管是小程序「收錄設(shè)置」功能，還是「內(nèi)容搜索直達(dá)」、「好物圈」商品搜索，都是主打“小程序搜索+推薦”。如今兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，很可能形成一股更大的合力，爆發(fā)比單一功能更強(qiáng)的推薦曝光效果，這對于還在憂慮自家小程序曝光難的中小商家，無疑是極大的利好。

不過，微信小程序收錄能力還不止于搜索場景的展示。曉程序速報(bào)（ID：xcxsubao）曾報(bào)道，在微信最新內(nèi)測版中，小程序一級入口頁面上線了「大家都在用」功能，它會基于微信社交關(guān)系鏈，為用戶推薦較多微信好友使用的小程序，以及較多微信好友瀏覽過的小程序頁面。

這意味著小程序收錄能力，同樣可以覆蓋到小程序一級入口等多個(gè)場景，進(jìn)而產(chǎn)生更強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，為廣大商家的小程序獲得更多的推薦曝光。

這還不是全部，隨著微信開放更多小程序展示的場景，小程序收錄能力可能還可以實(shí)現(xiàn)場景的完全同步覆蓋，真正實(shí)現(xiàn)場景推薦能力的“自成長”。

微信的 To B 路上，小程序的角色愈顯重要

微信小程序的去中心化推薦機(jī)制，之前一直被詬病其引流作用僅表現(xiàn)在頭部企業(yè)，但隨著官方更多能力的釋放，這種質(zhì)疑漸漸消減。

據(jù)微信最新財(cái)報(bào)顯示，微信小程序中長尾的小程序日均訪問量逐步提高，占到總量的43%，“去中心化”的小程序，開始讓更多小而美的應(yīng)用開始展現(xiàn)給用戶。

而微信安卓版 7.0.4 內(nèi)測中小程序推出的三大新能力，以及最新推出的小程序收錄能力，就是對之前許下的承諾——快速開發(fā)、便捷的獲取和傳播、出色的使用體驗(yàn)的兌現(xiàn)，也是微信在賦能商家運(yùn)營、以及 To B 轉(zhuǎn)型路上對小程序的再次加碼。

這樣的加碼不是第一次，也不會是最后一次。微信小程序的成長還在繼續(xù)，如何充分利用微信平臺的資源，更好優(yōu)化自身小程序，提高自身的產(chǎn)品與服務(wù)，乃是小程序商家接下來都需要重點(diǎn)對待的課題。