從網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間所進(jìn)行的具體程序

這篇文我們主要介紹的是，一個(gè)網(wǎng)站從建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的具體步驟，避開(kāi)那些無(wú)用的程序，以免影響建站的時(shí)間。這篇文章非常適合中小型企業(yè)，其主要采用的是搜索引擎優(yōu)化的推廣方式營(yíng)銷的。

第一步，建站前的準(zhǔn)備工作

首先在有建站需求之后，要開(kāi)始先明確網(wǎng)站建設(shè)的目的。網(wǎng)站的主題是哪什么?是要綜合的開(kāi)展某個(gè)行業(yè)的討論進(jìn)而推廣自己，還是直接單純發(fā)布哪類產(chǎn)品?自己的目標(biāo)客戶是哪些，目標(biāo)客戶在哪里?針對(duì)不同的客戶群體來(lái)選擇網(wǎng)站的內(nèi)容以及域名、空間等。

除此之外，還要準(zhǔn)備好網(wǎng)站的數(shù)篇內(nèi)容，避免上線一個(gè)空架網(wǎng)站;提前將網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)確定好，避免上線以后有大規(guī)模的改動(dòng)。要確定這個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)劃，也就是前面說(shuō)的幾點(diǎn)，千萬(wàn)不要今天是一個(gè)電影網(wǎng)站，明天改成一個(gè)地方門戶，沒(méi)有三五天，網(wǎng)站又成了分類信息站點(diǎn)。僅單純從SEO的角度來(lái)講，這樣做是公然挑戰(zhàn)搜索引擎的忍耐度了。SEO和其他行業(yè)一樣，甚至比其他行業(yè)更需要耐性，要記住網(wǎng)站不僅是給搜索引擎看的，更是要將“用戶”注意積累。我了解到一些站長(zhǎng)的真實(shí)情況的確有三五天就改一次版的，甚至一天改幾次，發(fā)現(xiàn)一個(gè)“好”的程序，就把原來(lái)的網(wǎng)站刪除重來(lái)，沒(méi)有前期規(guī)劃，上線后沒(méi)有數(shù)據(jù)和人氣的積累，那離SEO效果就越來(lái)越遠(yuǎn)了。

選擇一個(gè)好的域名也非常重要，在多篇其他相關(guān)教程中已經(jīng)有多位提過(guò)了，這里不再贅述，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：盡量選擇國(guó)際域名(.com/.net);盡量從國(guó)外注冊(cè)商注冊(cè)(出于安全問(wèn)題,國(guó)內(nèi)注冊(cè)商很容易被一紙行政或某個(gè)規(guī)定停掉甚至刪除你的域名;盡量不要選擇拼音+英文混合的;推薦直接拼音組合。

目前很多虛擬主機(jī)商推出獨(dú)立主機(jī)IP，推薦選擇此類空間，這樣會(huì)稍被認(rèn)為權(quán)重較高，而且不易被傳統(tǒng)虛擬主機(jī)共享IP中其他被搜索引擎懲罰過(guò)的站點(diǎn)受連累，重要的是穩(wěn)定，因?yàn)榫佑趪?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)內(nèi)情況，簡(jiǎn)單的封域名已經(jīng)不能滿足管理了，經(jīng)常是直接封掉有問(wèn)題網(wǎng)站的IP，如果是共享IP很容易就被連累。另外，優(yōu)化中文站，盡量選擇國(guó)內(nèi)或香港空間，在其他文章中我也以經(jīng)提到過(guò)，海外空間容易被中文搜索引擎降權(quán)，原因分析可能是根據(jù)地域來(lái)判斷相關(guān)重要性，以及從國(guó)內(nèi)訪問(wèn)海外服務(wù)器的速度及穩(wěn)定性。海外空間是否適合優(yōu)化中文站，在目前仍有爭(zhēng)議，搜索引擎也不會(huì)明確給出答案，但根據(jù)近1年來(lái)我關(guān)注自己的項(xiàng)目分析結(jié)果，至少有3例證實(shí)海外空間中文站被降權(quán)。Doseo認(rèn)為，這種風(fēng)險(xiǎn)還是不要冒，實(shí)再因?yàn)閭浒笩o(wú)法在大陸落戶的，可以臨時(shí)選擇香港空間。目前多數(shù)空間的控制面板可以設(shè)置自定義錯(cuò)誤，但需要注意設(shè)置好以后親自使用HTTP狀態(tài)工具進(jìn)行測(cè)試，看是否返回404錯(cuò)誤。

在建站需求、計(jì)劃、域名、空間都確定好之后，可以進(jìn)行第二步，網(wǎng)站制作+上線了。

第二步，網(wǎng)站制作+上線

談到網(wǎng)站制作，涉及到了具體的網(wǎng)站制作技術(shù)。有關(guān)SEO方面比較需要注意的是：

1、網(wǎng)站前臺(tái)布局要合理，代碼要簡(jiǎn)潔。除表格數(shù)據(jù)外，頁(yè)面整體要用div+css架構(gòu)。優(yōu)點(diǎn)是html代碼少，突出文字內(nèi)容，蜘蛛爬行快。

2、建站程序方面，選擇成熟的網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)(CMS)。推薦用PHP+MYSQL來(lái)架構(gòu)，穩(wěn)定是首先的。程序的CMS系統(tǒng)在URL優(yōu)化方面也以經(jīng)做好了基礎(chǔ)。在這里推薦METINFO(中、小型企業(yè)網(wǎng)站)以及PHP168CMS(適合小型企業(yè)網(wǎng)站)。使用此類程序需要注意的是不要頻繁更換網(wǎng)站模板，URL優(yōu)化設(shè)定好以后，不要隨意更換規(guī)則，以免造成大量的404錯(cuò)誤。

3、更新內(nèi)容。更新的內(nèi)容不圖數(shù)量，要注意質(zhì)量，不要大規(guī)則的去復(fù)制別人的文章，盡量來(lái)一些原創(chuàng)的長(zhǎng)文。即使復(fù)制別人的文章，也要注意復(fù)制與自己主題相關(guān)的，文章如果單純給搜索引擎看，可以多次一些改動(dòng)，偽裝原創(chuàng)。但要注意合理的內(nèi)鏈。因?yàn)槭菐е?jì)劃開(kāi)始建站的，那么在更新網(wǎng)站內(nèi)容中，要注意做好內(nèi)容中內(nèi)鏈的建設(shè)，合理引導(dǎo)搜索引擎將自己網(wǎng)站的資源進(jìn)行整合分析，避免浪費(fèi)。

4、其他一些細(xì)節(jié)，圖片要加alt提示，鏈接加上title,盡量減少使用flash及javascript\vbscript網(wǎng)頁(yè)特效。加上網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)代碼，以便分析用戶的訪問(wèn)行為。推薦使用百度統(tǒng)計(jì)及CNZZ的站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)。前者的優(yōu)勢(shì)是能統(tǒng)計(jì)到百度收錄更新網(wǎng)站的具體記錄;后者的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析更加直觀。

5、處理完以上步驟，邀請(qǐng)一些不同地區(qū)的網(wǎng)友幫你在線測(cè)試一下網(wǎng)站的打開(kāi)速度等問(wèn)題。用專業(yè)的站長(zhǎng)工具檢測(cè)消滅鏈接。沒(méi)有問(wèn)題之后，網(wǎng)站可以上線推廣了。

第三步，網(wǎng)站推廣，SEO

既然我們的主題是網(wǎng)站優(yōu)化，便先不討論競(jìng)價(jià)排名等付費(fèi)的推廣行業(yè)。

1、眾多SEO文章素來(lái)把外鏈做為重中之重來(lái)介紹，那么如何做有效的外鏈呢?一個(gè)新站，沒(méi)有被收錄，或剛剛被收錄，盲目的找友情鏈接沒(méi)有好的效果。所以Doseo推薦來(lái)寫“軟文”。軟文就是軟廣告的意思，但軟廣告如何寫才能被別人接受，被人轉(zhuǎn)載傳播而不被刪除?這需要一定的文字組織能力，因?yàn)榧幢闶擒浳?，也要有一定的價(jià)值才可以。赤裸裸的文字廣告沒(méi)有人喜歡，如果能讓讀者看到時(shí)感覺(jué)到這篇文章還有點(diǎn)意思，說(shuō)的有道理，能吸引其繼續(xù)讀下去，就算成功了。一定程序上，軟文也是傳播知識(shí)的一個(gè)途徑，既分享了知識(shí)給別人，又讓自己的網(wǎng)站廣而告之，這才是軟文的目的。具體如何寫好高質(zhì)量的軟文，Doseo也將在以后具體寫這類的專題。

2、多到同行業(yè)網(wǎng)站中曝光自己。到一些同行業(yè)社區(qū)類網(wǎng)站參與同行們的討論，或提出有意義的問(wèn)題，或幫助網(wǎng)友解答問(wèn)題，塑造一個(gè)受人歡迎的ID.ID最好是你網(wǎng)站的域名或名字，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的付出之后，適當(dāng)?shù)钠毓獬瞿愕木W(wǎng)址，壇友們也不會(huì)吝嗇給你送個(gè)IP，管理員也不會(huì)把你當(dāng)做專業(yè)發(fā)廣告的機(jī)器人無(wú)情的刪除。同時(shí)，在幫助別人的同時(shí)，自己肯定也在進(jìn)步。因?yàn)槭桥c你網(wǎng)站主題相同的行業(yè)，也為你組織文字寫軟文提供了不錯(cuò)的素材，一舉多得。

3、友情鏈接。網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)相互鏈接的世界，蜘蛛也喜歡被那種被很多人鏈接的網(wǎng)站，這意味著你得到了很多贊同票。但找友情鏈接時(shí)不要盲目，不要任意主題的鏈接都做。例如你是一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)，切不要與什么人體藝術(shù)之類的站點(diǎn)去鏈。不是歧視這些站點(diǎn)，而是主題差的太遠(yuǎn)了。而且這類站點(diǎn)比較敏感，容易因?yàn)檎叩仍虮黄帘位驊土P，避免受到牽連。要經(jīng)常檢查友情鏈接的對(duì)方站點(diǎn)健康情況，查看對(duì)方給你做的友情鏈接還在不在。不要一口氣加上十幾或幾十個(gè)友鏈而置之不理，友情鏈接也代表了你給對(duì)方的一種贊成狀態(tài)，不要“投錯(cuò)了票”還被蒙在鼓里。

4、貴在堅(jiān)持，持之以恒。不論是更新文章、發(fā)布軟文投稿還是尋找添加友情鏈接，一定要保持一定的頻率。不能因?yàn)楦杏X(jué)做了一段時(shí)間還看不到效果而放棄。網(wǎng)站優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，好的自然排名的位置有限，以經(jīng)在前面的網(wǎng)站會(huì)努力想保持，新站想沖到前面去，可前10就只有10個(gè)位置，想上去很難，如果不堅(jiān)持或懈怠不前進(jìn)，下來(lái)的速度會(huì)超出你的想像。

每天根據(jù)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)情況分析訪客的喜好，分析熱門的來(lái)源而做出網(wǎng)站的不斷優(yōu)化調(diào)整;根據(jù)網(wǎng)站的訪問(wèn)日志(可向虛擬主機(jī)提供商索取)，深度分析用戶的活動(dòng)情況。你每天的工作用戶和搜索引擎都會(huì)記在心上，搜索引擎對(duì)于新站更新的頻率不會(huì)太快，甚至?xí)旁凇吧澈小敝袑?duì)你的站進(jìn)行考驗(yàn)，一旦工作的成果積少成多，效果也就明朗起來(lái)了。