北京網(wǎng)站建設(shè),怎樣進(jìn)行市場定位對建站有幫助?
一、給網(wǎng)站尋找一個支撐點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)也一樣,要定位好一個網(wǎng)站,只有找到一個業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)才能立于不敗之地。這個點(diǎn)就是網(wǎng)站建立、發(fā)展、壯大的依靠點(diǎn)。比如騰訊為例,騰訊以QQ為支撐點(diǎn),百度以搜索為支撐點(diǎn)。剛開始的時候,這個點(diǎn)可能很小,但是當(dāng)根據(jù)地壯大之后,就可以敷衍出多種的應(yīng)用,并因此成就互聯(lián)網(wǎng)大業(yè)。QQ在1999年正式推出的時候,用戶不過幾十萬而已。到2008年底,用戶數(shù)已有4.3億,騰訊能夠成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大企業(yè),QQ這個點(diǎn)起到了關(guān)鍵的作用。我們再仔細(xì)看一下百度的發(fā)展,同樣也是如此,好的搜索服務(wù)同樣使其得以發(fā)展壯大并成為大家心中的中文搜索引擎的關(guān)鍵點(diǎn)。
騰訊公司的業(yè)務(wù)都是圍繞QQ這一即時聊天工具為支點(diǎn),在龐大的QQ用戶基礎(chǔ)上衍生出來的。由于騰訊QQ即時聊天工具占據(jù)了國內(nèi)即時聊天軟件的大部分市場。在這個基礎(chǔ)上,騰訊公司無論發(fā)展什么其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)都可以無往而不勝。再來看百度公司,雖然從誕生到現(xiàn)在一直飽受爭議,但是無疑問的是,作為一個常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用我們已經(jīng)離不開百度。然而百度的支撐點(diǎn)又是什么呢?當(dāng)然是它的中文搜索技術(shù)。在此基礎(chǔ)上,百度也發(fā)展了龐大的業(yè)務(wù)體系如百度貼吧、百度空間、百度知道、百度百科、百度HI、百度娛樂以及百度有啊等上百種服務(wù)。這些圍繞著搜索技術(shù)為支撐點(diǎn)的業(yè)務(wù)豐富了百度的產(chǎn)品,幫助百度形成了大的品牌競爭力。
二、目標(biāo)用戶人群
北京網(wǎng)站定位依據(jù)的是這個網(wǎng)站面向的目標(biāo)用戶人群。只有先明確了網(wǎng)站項(xiàng)目的用戶人群,了解了這部分人群的用戶習(xí)慣和需要,我們才有可能把一個網(wǎng)站的定位做好。從另一方面來講,目標(biāo)用戶人群是一個網(wǎng)站項(xiàng)目的內(nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)體系、內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計布局以及營銷策略制定的重要的依據(jù)??梢哉f,沒有清晰的人群定位,網(wǎng)站定位就無從談起。目標(biāo)人群一般可以按照用戶年齡、文化水平、收入水平、地區(qū)分布、職業(yè)、性別、婚姻特征、網(wǎng)絡(luò)操作水平以及不同的需求等標(biāo)準(zhǔn)來劃分。根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同,對目標(biāo)人群的劃分標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。比如我們要運(yùn)營一個從事汽車銷售的網(wǎng)站,那么優(yōu)先考慮的是用戶的消費(fèi)能力問題,從這一點(diǎn)出發(fā),用戶的收入水平是一個重要衡量指標(biāo),比如我們可以選定年收入10萬以上的人群為我們這個網(wǎng)站的主要目標(biāo)用戶人群。
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