中國(guó)特色：國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)有這四大特點(diǎn)
國(guó)外科技媒體現(xiàn)在相信中國(guó)也許會(huì)主宰VR行業(yè)。不過(guò)說(shuō)到底這也只不過(guò)是一種猜測(cè)，VR發(fā)展還處于早期階段，整個(gè)VR的發(fā)展方向都不能確定，更不用說(shuō)單獨(dú)的中國(guó)VR發(fā)展情況了。不過(guò)亞洲市場(chǎng)和西方市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)差異，這將改變單獨(dú)面向兩種市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者的策略。在這里，我們將專門介紹一下中國(guó)VR市場(chǎng)的幾個(gè)特點(diǎn)，使得開(kāi)發(fā)者能夠提供更有針對(duì)性的產(chǎn)品。
移動(dòng)VR接受度
這里的移動(dòng)VR主要指配合智能手機(jī)使用的VR盒子，畢竟現(xiàn)在很多中國(guó)人并不富裕，所以國(guó)內(nèi)VR用戶更傾向于購(gòu)買這種較便宜的產(chǎn)品先體驗(yàn)體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，而不是直接投入好幾千購(gòu)買高端VR。這樣，開(kāi)發(fā)者就需要注意自己開(kāi)發(fā)的高端內(nèi)容的普及能力了。同時(shí)低成本的產(chǎn)品對(duì)價(jià)格更加敏感，定價(jià)策略需要慎重考慮。目前銷量比較好的仍然是100~200元的低端產(chǎn)品。雖然高端產(chǎn)品銷量感人，此類產(chǎn)品的總銷量卻仍然可以達(dá)到月均10萬(wàn)的水平(雖然體驗(yàn)其實(shí)比較糟糕)。作為對(duì)比來(lái)說(shuō)，美國(guó)用戶更青睞數(shù)千元的PC vr產(chǎn)品，例如索尼psvr(這是美國(guó)銷量最好的VR頭顯)。
結(jié)果就是，在中國(guó)移動(dòng)VR的流行程度明顯是高于PC和主機(jī)VR的，這點(diǎn)看貼吧常見(jiàn)的討論帖也可以看出。當(dāng)然國(guó)內(nèi)用戶也不是完全不考慮體驗(yàn)質(zhì)量，所以那些特別糟糕的山寨貨其實(shí)開(kāi)始消退了，取而代之的是小米等比較有名的牌子和新晉品牌(如小鳥(niǎo)看看)的產(chǎn)品。很多人通過(guò)電商購(gòu)買VR，天貓、淘寶、京東就是代表。從來(lái)沒(méi)體驗(yàn)過(guò)VR的人也有可能購(gòu)買30元左右的超低端VR試試水?？傊?，國(guó)內(nèi)移動(dòng)VR優(yōu)先還是考慮可獲得性(價(jià)格、兼容性)，因?yàn)榇蠹沂褂玫暮芏喽际遣煌放频男詢r(jià)比國(guó)產(chǎn)手機(jī)，所以vr產(chǎn)品的兼容性也是很重要的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)質(zhì)量的考慮仍然是第二位的。
付費(fèi)體驗(yàn)
國(guó)內(nèi)用戶仍然消費(fèi)了不少高端VR內(nèi)容，但方式與歐美不同。美國(guó)人一般直接購(gòu)買硬件產(chǎn)品回家玩，而國(guó)人則通過(guò)商場(chǎng)里開(kāi)設(shè)的VR體驗(yàn)館進(jìn)行消費(fèi)。高端VR家用的條件較高，需要VR頭顯、高性能PC、單獨(dú)的場(chǎng)地、安裝配置操作。因此體驗(yàn)不多的話，不如交給專業(yè)人士解決，自己有需要就付費(fèi)去玩一玩。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在已有上千家大大小小的VR體驗(yàn)館，收費(fèi)其實(shí)各地都不同，例如有的50塊半小時(shí)，有的更便宜。有專門的公司開(kāi)發(fā)了面向體驗(yàn)館的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理軟件，的確有一種在中國(guó)復(fù)制出VR網(wǎng)吧的趨勢(shì)。
除了親民和規(guī)模小的VR網(wǎng)吧以外，國(guó)內(nèi)一些人流密集的購(gòu)物區(qū)域?qū)?huì)出現(xiàn)更高級(jí)的VR體驗(yàn)館，這是一種公司投資的沉浸感好、內(nèi)容定制的體驗(yàn)。例如盛大就投資了3億5000萬(wàn)美元打造中國(guó)的“VR主題樂(lè)園”，里面擁有的是軟硬件高度定制化的VR內(nèi)容。
企業(yè)市場(chǎng)
中國(guó)高端VR在消費(fèi)端疲軟，不過(guò)企業(yè)端也有不少機(jī)會(huì)。中國(guó)公司已經(jīng)開(kāi)始增加企業(yè)級(jí)PC VR方案的投入了。對(duì)于個(gè)人用戶而言，高端VR仍然太貴，例如HTC Vive售價(jià)接近7000元，同時(shí)還需要配置很高的PC驅(qū)動(dòng)。不過(guò)，對(duì)于企業(yè)客戶，由于訂單會(huì)比較大，可以提供一部分折扣，而且企業(yè)用戶的應(yīng)用場(chǎng)景單一，可以通過(guò)定制去除一部分零件降低成本。從應(yīng)用實(shí)例來(lái)說(shuō)，例如國(guó)內(nèi)有時(shí)尚品牌與電商進(jìn)行合作，然后通過(guò)VR提供虛擬試穿服務(wù)，這樣用戶可以通過(guò)VR試穿，然后在電商平臺(tái)下單。
廣告業(yè)務(wù)
這也是中國(guó)VR市場(chǎng)的一大趨勢(shì)所在，免費(fèi)內(nèi)容和廣告相結(jié)合絕對(duì)是適合中國(guó)的一種方案?，F(xiàn)在，阿里巴巴正在開(kāi)發(fā)VR購(gòu)物：用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)入虛擬的紐約，然后購(gòu)買服裝等商品。IResearch咨詢公司表示中國(guó)在2016年的VR廣告、市場(chǎng)推廣、游戲、影視等領(lǐng)域可以達(dá)到56億元，到了2020年甚至能夠達(dá)到550億元。
如果中國(guó)繼續(xù)普及移動(dòng)VR設(shè)備，用戶們對(duì)VR內(nèi)容的需求就會(huì)水漲船高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始投資VR影視游戲等內(nèi)容。
來(lái)源：百度VR
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