可口可樂、迪士尼、麥當(dāng)勞入局 VR廣告正在顛覆內(nèi)容營銷發(fā)展

VR屬于媒體的一部分，而媒體的發(fā)展離不開廣告，而VR具有強烈的沉浸感，虛擬VR廣告相比于其他的廣告，具有得天獨厚的優(yōu)勢，能夠讓消費者和商品近距離接觸，目前市場上也有眾多的企業(yè)在積極的嘗試進行虛擬VR廣告營銷，想要突破傳統(tǒng)營銷方式的限制。

電子化信息時代，普通的平面照片已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代營銷的差異化需求，高價的廣告費用投入和隨機性不能再為企業(yè)帶來曝光率，同時很難從平面二維的方式去讓大眾了解一個企業(yè)品牌。廣告如此飽受爭議，許多消費者關(guān)心在線廣告的隱私和安全以及廣告侵?jǐn)_問題。而廣告攔截器的興起則導(dǎo)致廠商考慮新的廣告市場，例如虛擬VR廣告。

目前已經(jīng)有不少大品牌都在虛擬VR廣告領(lǐng)域進行了不同程度的嘗試，比如可口可樂、The North Face、迪士尼、豐田、LV、耐克、奔馳、麥當(dāng)勞等等。廣告最重要的一個特性就是創(chuàng)意性，而VR本身就是一個非常新的概念，消費者對其感到好奇，從而就能夠吸引到這些用戶的注意力，讓他們關(guān)注到虛擬VR廣告。

VR給人一種沉浸感，具有傳統(tǒng)營銷方式所不可比擬的優(yōu)勢，理想的VR讓人分不清現(xiàn)實和虛擬，而VR領(lǐng)路人總是相信，VR能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞?。?場景化營銷"大行其道的今天，沒有哪種媒介比虛擬現(xiàn)實更適合營造場景了。

2015年的圣誕，可口可樂在波蘭創(chuàng)造了一場華麗的虛擬雪橇旅程。通過使用Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭盔，人們可以沉浸在虛擬現(xiàn)實的世界里扮演一天的圣誕老人，像真正的圣誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個村莊。

2016年里約奧運會上也第一次嘗試使用VR直播體育賽事，產(chǎn)生了不錯的“化學(xué)反應(yīng)”。相比于我們現(xiàn)在所看的直播，VR直播是三維、立體、侵入式，體驗效果更佳。品牌通過VR的沉浸感、人們的好奇心，以直播的方式將品牌推廣、營銷，勢必會帶來非常不錯的效果。