近日，周冬雨代言的耐克VR廣告登上了微博APP開屏動畫，VR營銷再次成功地吸引了大眾的眼球。隨著越來越多的品牌開始用VR這一新興的呈現(xiàn)方式進行社會化營銷，VR營銷的玩法也變得越來越五花八門。那么，VR營銷的正確姿勢到底是什么呢？我們特意選取了五大經(jīng)典的VR營銷案例，帶你徹底玩轉(zhuǎn)VR營銷：

耐克 × 周冬雨 - 《心再野一點》

耐克與周冬雨合作的VR廣告——《心再野一點》全長僅4分鐘左右，該片以全景視角呈現(xiàn)了周冬雨從零開始并成長為金馬影后的心路歷程。影片從周冬雨在練功房揮汗如雨開始，然后畫面便轉(zhuǎn)換到她認真背臺詞，并從6000人海選中脫穎而出，隨后，她開始在街道上全力奔跑……

無論是面對他人的議論，還是追夢途中的重重困難，周冬雨的回答是：“每一次的成功，都源于不放棄”，還有“跑出去，撒點野，心里一下子就清凈了”。

通過VR技術(shù)，耐克把廣告的感染力放到了最大。在這段VR廣告中，觀眾可以親歷周冬雨的追夢歷程，以360°無死角的方式見證她的成長，無比貼近地觀看她的每一個動作、每一個表情，仿佛自己始終相伴她左右，還能感受她的喜怒哀樂。

最后，周冬雨終于穿著耐克服飾到達終點，這時候，耐克已經(jīng)不僅僅是一件衣服、一雙鞋，而是一段經(jīng)歷和回憶。當周冬雨穿著耐克服飾，帶著清新真摯的笑容并站在你面前時，這碗雞湯你還能不愿意喝下去？

在該片的最后，觀眾還可以直接點擊全景視頻中的圖標，以購買周冬雨同款服飾。通過VR交互，就可以直接把購買行為自然地融入VR營銷當中：既談了感情，又談了錢。

寶潔&阿里 - 《我的VR男/女友》

如果說周冬雨的VR廣告是走心之作，那么，寶潔和阿里VR實驗室在去年520聯(lián)手推出的《我的VR男/女友》就是既走心又走腎的代表！無論是楊洋向你求婚，還是迪麗熱巴跟你撒嬌，都能讓觀眾看到完全把持不?。?/span>

在《我的VR男友楊洋》中，楊洋會叫你起床、給你做早餐，撩妹金句也是信口拈來，蘇氣十足。甚至，楊洋還會溫柔地對你說：“再不起床就要‘收拾’你”，然后，慢慢地走向你，最后把你給“壁咚”！這還不算完，在做好了鋪墊之后，楊洋還會直接掏出戒指，向你跪地求婚！這樣的情節(jié)，試問還有哪個正常女人（當然也包括個別男人）能受得了？

而在《我的VR女友迪麗熱巴》中，也采取了同樣的套路。胖迪會趴在你面前的沙發(fā)上，問你想吃什么？或者是一言不合，就開始尬舞，跳完還給你做了一份愛心套餐，邊撒嬌邊問你：“你會一直這么寵我嗎？”看到這里，單身狗們的身體估計早已被掏空。。。

很明顯，這種VR短片是以“美色”取勝！雖然傳統(tǒng)廣告也可以請小鮮肉和女神來代言，但只有VR能夠做到讓消費者與明星親密無間。有了VR，愛豆們就更能撩動粉絲們的小心臟，廣告效果自然也就會更好！愛豆都跪下求婚了，你還不掏錢？

麥當勞VR眼鏡盒子 - Happy Goggles

作為一個餐飲品牌，麥當勞的VR營銷選擇了走胃。去年，麥當勞曾推出過一款開心樂園餐，消費者吃完后可以把套餐包裝盒折疊成谷歌Cardboard一樣的眼鏡盒子。然后，只要在這款VR眼鏡盒子中插入手機，再下載一款VR滑雪應用，就能在VR中體驗滑雪帶來的快感。

這樣的VR+營銷的方法就精準地戳中了吃貨們的G點，不僅能飽餐一頓，吃完之后，還能免費獲得一款VR眼鏡盒子，觀看有趣的VR內(nèi)容！

不同于其他VR營銷方法，麥當勞不僅提供了VR內(nèi)容，還從線上轉(zhuǎn)到了線下，為消費者帶來了廉價的入門級VR產(chǎn)品。如果你對VR有好奇心，但又不想花錢專門去買一款VR眼鏡，那么，來麥當勞吃上一頓，肯定就是一種不二的選擇了！

歐萊雅高空VR體驗 - 《Only The Brave》

今年春天，歐萊雅為旗下勇氣主題香水“Diesel”所做的高空VR體驗《Only The Brave》就堪稱另一個經(jīng)典的VR營銷案例。當用戶戴上Vive之后，就會發(fā)現(xiàn)自己站在紐約高樓的墻壁外，腳下則是幾百米的高空！只有拿出勇氣，沿著墻壁走過各種障礙，最終才能得到歐萊雅的Diesel香水。

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為了營造出極致的逼真體驗，歐萊雅還在用戶的腳上綁上了Vive手柄，用Leap  Motion進行手部的追蹤，用戶的腳下還有一塊狹窄的石板，一旦失足，就能真正地感受到“踩空了”的趕腳。

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歐萊雅的VR營銷勝在逼真，用戶有多害怕，最后對歐萊雅Diesel香水的印象就有多深！更重要的是，用命才能換來的香水，也完美地契合了香水的主題——“勇氣”。

沃爾沃VR試駕體驗

而說到汽車行業(yè)的VR營銷案例，就不得不提沃爾沃為XC90所做的VR試駕體驗。由于沃爾沃XC90針對的是想要購買自己第一輛豪車的年輕用戶，所以，用VR技術(shù)來營造出一種黑科技之感，就更加能夠吸引到年輕用戶。

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在這款VR試駕的體驗中，你可以直觀地查看XC90的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還可以駕駛XC90穿過山川河流，親身體驗坐在XC90中飛馳的感覺。通過VR試駕體驗，消費者就可以更加全面地了解XC90。中了XC90的毒之后，也就差剁手這一步了！

總結(jié)起來，以上五個經(jīng)典的VR營銷案例，不管是走心、走腎、走胃，還是玩心跳、試體驗，都離不開一點，同時也是VR營銷最關(guān)鍵的一點：找準VR營銷與自身品牌特質(zhì)的契合點！只有清楚自身品牌的訴求，借助VR這一新興的呈現(xiàn)方式，才能將自身品牌的特性盡可能地放大，才能直擊消費者的痛點，才能最終達成從營銷到消費的轉(zhuǎn)化。