為什么大公司總搞些奇怪的商標(biāo)？

2020年過去了，你還記得多少個奇特的商標(biāo)？有沒有李佳琦魔性的“oh mygod，買它買它！”，B站2020年度彈幕“爺青回”，或者是可口可樂申請的“可NIU了”商標(biāo)？

CBNData消費站盤點了2020年的抓人眼球的商標(biāo)相關(guān)事件，將其分成了四個類別，分別對應(yīng)著諧音梗、網(wǎng)紅、流行語、品牌保護等關(guān)鍵詞。

商標(biāo)是品牌的一部分，直接影響著消費者對于品牌的認知。如果公司在商標(biāo)上的重視程度不夠，很可能直接影響品牌形象，對于公司的運營也帶來負面。

典型的反面案例在2020年也有不少，例如海底撈起訴河底撈失敗。周六福IPO上市被否，可能也與商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)。

下面是CBNData消費站的2020年商標(biāo)盤點。

（本文為CBNData消費站「2020消費“奇觀”」系列觀察的第二彈，此前已推出“2020土味禮物盤點”，點此回顧）

“奇葩”商標(biāo)第一式：諧音梗

讀來順口、容易記憶，這些都成為了諧音字詞被申請注冊成商標(biāo)的原因。

但這類商標(biāo)申請也容易被商標(biāo)局駁回，原因包括這些諧音字詞容易影響誤導(dǎo)青少年對規(guī)范漢字的認知、不利于語言文化的普及和青少年的基礎(chǔ)教育等。

但還是有少數(shù)諧音字詞被申請注冊：

“奇葩”商標(biāo)第二式：“蹭”網(wǎng)紅明星的熱度

李佳琦的小助理以及寵物犬Never（奈娃）、papi醬家的貓咪……這些有個共同點：沒錯，它們都是正在被申請的商標(biāo)。

在今年直播電商的推動下，網(wǎng)紅（KOL）以及運營多名網(wǎng)紅（KOL）的MCN機構(gòu)成為了整個社會關(guān)注的話題之一。直播帶貨的頂流人物薇婭、李佳琦們，他們受到的關(guān)注程度不亞于明星藝人，甚至可能在消費市場擁有更強的影響力。

這種影響力也囊括了網(wǎng)紅的周邊事物，包括它們的寵物。實際上，李佳琦的寵物犬已經(jīng)儼然是一個新生網(wǎng)紅，接連開展“代言”、品牌聯(lián)名活動，同樣吸引了大量流量。網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅周邊事物的走后，相關(guān)公司都可能申請注冊相關(guān)商標(biāo)，甚至是與網(wǎng)紅無關(guān)的公司也會搶注。

除此之外，這些網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅相關(guān)的事物都被注冊成為了商標(biāo)：

“奇葩”商標(biāo)第三式：網(wǎng)絡(luò)流行語正被搶注

幾乎每年的網(wǎng)絡(luò)流行語都會被申請注冊成商標(biāo)。固然，《商標(biāo)法》允許網(wǎng)絡(luò)流行語被申請注冊為商標(biāo)，但是流行語的生命周期短。對于公司而言，使用網(wǎng)絡(luò)流行語看上去能吸引消費者注意力，但并非一定能變成公司有價值的的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。

何況，流行語的變化似乎越來越快。這意味著，2020年的流行語在2021年可能就不流行了，消費者的注意力很快會從熱度消散的流行語中轉(zhuǎn)移。在這種情況下，公司將流行語申請成為商標(biāo)，可能資源消耗、回報較低。

即便如此，2020年流行過的u1s1、打工人、有內(nèi)味了等詞語，還是在短時間內(nèi)就被申請注冊為商標(biāo)：

“奇葩”商標(biāo)第四式：商標(biāo)護城河

商業(yè)公司常常注冊大量與公司品牌與產(chǎn)品相關(guān)或相似的商標(biāo)，有些看上去令人感到莫名其妙。典型案例是老干媽申請了大量的相似的商標(biāo)，包括“老干爹”“老媽干”“干兒子”“陶老干爹”等，像是主品牌“老干媽”的親戚們。

這些商標(biāo)注冊是老干媽商標(biāo)戰(zhàn)略布局的一環(huán)。防衛(wèi)商標(biāo)是指為了防止他人的使用或注冊，而對自己的核心商標(biāo)所進行的注冊，具體包括防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)兩種形式。上述提及的“老干爹”“老媽干”等商標(biāo)就屬于聯(lián)合商標(biāo)，也就是“老干媽”的近似商標(biāo)。

如果公司前期在商標(biāo)上的重視程度不足，或者是在商標(biāo)注冊上出現(xiàn)了疏忽，很可能導(dǎo)致后期訴訟中失敗，最終的結(jié)果是公司品牌存在隱患。