“丁真”被搶注，蹭熱點(diǎn)這門(mén)生意，能成就好品牌？

據(jù)媒體報(bào)道，從11月14日開(kāi)始，國(guó)家商標(biāo)局系統(tǒng)中先后出現(xiàn)了數(shù)十條“丁真”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，有的來(lái)自企業(yè)，有的來(lái)自個(gè)人，涉及項(xiàng)目包括美容面膜、洗發(fā)液、化妝品等。目前，大多數(shù)申請(qǐng)還在等待受理中，商標(biāo)受理就來(lái)河北米云科技有限公司。

沒(méi)什么好分析的，就是蹭熱點(diǎn)、搶流量的套路活，且不論這樣的搶注是否能成功，就看這樣的生意，到底能有多好？

毫無(wú)疑問(wèn)，搶注IP這種事，已經(jīng)延續(xù)了很多年了。而且確實(shí)出現(xiàn)過(guò)一些所謂致富的故事。

最典型的是2000年代的頭十年，各種搶注域名然后囤積倒賣的行為。

京東的域名回購(gòu)案曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)：京東是國(guó)內(nèi)電商界的元老，然而其古老域名360buy.com不倫不類。于是京東花費(fèi)3000萬(wàn)重金收購(gòu)JD.com，引發(fā)業(yè)界熱議。

除此之外，許多大企業(yè)也曾經(jīng)花重金購(gòu)買過(guò)域名：小米2243萬(wàn)收購(gòu)mi.com、唯品會(huì)1200萬(wàn)收購(gòu)vip.com、360花費(fèi)百萬(wàn)收購(gòu)so.com、騰訊300萬(wàn)收購(gòu)qq.com……

這也是一種搶注，也是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)偏門(mén)生意。

當(dāng)然，在移動(dòng)端興起之后，一個(gè)App或小程序就能解決的問(wèn)題，讓這門(mén)生意不再紅火。

如果說(shuō)上述域名搶注，就是個(gè)囤積居奇的投機(jī)行為。

那么商標(biāo)搶注，似乎要高出一個(gè)段位，畢竟前者只是一錘子買賣，后者多多少少有一絲絲的品牌商業(yè)謀劃。

只不過(guò)，這種謀劃，不是向上，而是下行。就算拿下了，又能有多大空間！

舉個(gè)例子，在20年前，有個(gè)商標(biāo)搶注的事情被反復(fù)炒作成了所謂成功勵(lì)志案例。

套路并不復(fù)雜，某個(gè)普通人某天看避孕套廣告的時(shí)候突發(fā)奇想，可以注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。

注冊(cè)啥呢？一個(gè)帶套字的某知名媒體名稱唄。

還別說(shuō)，這個(gè)名字用在避孕套的名字上，概念蹭熱點(diǎn)，字面意思上還形象直觀，甚至還能隱約看到一點(diǎn)男性雄風(fēng)的影子。

據(jù)說(shuō)，這么一搶注，好多商家就找上門(mén)來(lái)，要花錢買下這個(gè)商標(biāo)，價(jià)格也水漲船高。

于是，這個(gè)搶注事件就被當(dāng)做一個(gè)趣聞炒作起來(lái)，還被看做是營(yíng)銷思維的一種體現(xiàn)。也就那時(shí)候正經(jīng)營(yíng)銷確實(shí)還稀缺，所以有些世無(wú)英雄而使豎子成名的味道。

后來(lái)呢，別的不說(shuō)，反正這么多年過(guò)去了，就沒(méi)在市面上見(jiàn)到過(guò)這個(gè)品牌。純粹炒作，一點(diǎn)真正的商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和品牌價(jià)值，都沒(méi)落下。

窺一斑而見(jiàn)全豹，蹭熱點(diǎn)、搶流量式樣的搶注，能落下什么？

或許一時(shí)暴得大名，然后不過(guò)是白茫茫大地一片真干凈。

真正想要好品牌，還是要好的底子來(lái)支撐，否則就是空有個(gè)好皮囊而已，更何況搶注這檔子事，連皮囊都是搶來(lái)的，整個(gè)就一畫(huà)皮。

君不見(jiàn)，老干媽火了這么多年，其他的干媽、干爹、干巴爹啥的倒也偶爾山寨一下、冒個(gè)頭，結(jié)果不也被市場(chǎng)選擇給秋風(fēng)掃落葉了。

無(wú)他，老干媽火不火，就不是靠名字，而是東西好，讓老干媽成了IP和品牌而已。