融合腦波、心率等生理數(shù)據(jù) VR OAT創(chuàng)立全球首個情緒數(shù)據(jù)平臺

　2017年08月11日，在3月份，7家企業(yè)聯(lián)手開發(fā)了一個虛擬現(xiàn)實(shí)平臺?，F(xiàn)在他們推出了一款名為“VR on air test(VR OAT)”的VR原型，以作為該平臺的首個服務(wù)。

　　VR OAT由Altitude、BlueMeme、Fove、NeuroSky Japan、Up-frontier和Brycen研發(fā)，其目的是通過檢測和解讀用戶的重要反應(yīng)，回應(yīng)和行為，來科學(xué)地了解人類大腦在觀看電視廣告時的工作原理。

　　AOI Pro的創(chuàng)意總監(jiān)兼體驗(yàn)設(shè)計部門負(fù)責(zé)人Takayuki Yoshizawa表示，在意識到用戶并不擔(dān)心在使用VR設(shè)備時佩戴捕獲其他重要數(shù)據(jù)的傳感器之后，他們想到了創(chuàng)建這一服務(wù)。Takayuki Yoshizawa表示：“我們最初的想法是獨(dú)立采集數(shù)據(jù)，建立一個平臺并從中獲利。如果我們可以使用這些數(shù)據(jù)來了解他們的情緒，我們可以創(chuàng)建一個用于商業(yè)目的的數(shù)據(jù)集。

　　雖然市場已經(jīng)出現(xiàn)了利用腦波數(shù)據(jù)和非VR眼動追蹤的調(diào)查工具，但EEG需要一個受控的環(huán)境以避免中途斷開(比如電視或周圍家具導(dǎo)致用戶分心)。至于眼動追蹤，用戶和屏幕之間的距離使得系統(tǒng)難以準(zhǔn)確測量用戶正在查看的對象。為此，他們結(jié)合了VR與眼動追蹤。

　　Takayuki Yoshizawa說：“相比之下，我們可以通過VR輕松創(chuàng)建受控環(huán)境(消除外部干擾)，從而能夠仔細(xì)測量腦波和其他事情。在使用FOVE 0這樣的技術(shù)時，眼動追蹤可以實(shí)現(xiàn)精確度為1°測量視距，這允許我們可以精確地判斷用戶的視線，而不僅僅只是大概位置。因此，我們認(rèn)為我們可以采集和分析每只眼睛的數(shù)據(jù)，可視化人們的情感，以及創(chuàng)建出匹配運(yùn)動和情感的數(shù)據(jù)集?！?

　　他們現(xiàn)階段正把目光放在教育，培訓(xùn)，醫(yī)藥和娛樂市場。另外，他們同樣在尋求開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計，購物營銷和工業(yè)生產(chǎn)，以及醫(yī)療保健和培訓(xùn)等相關(guān)的工具。

　　Takayuki Yoshizawa說：“VR Insight收集，分析和解釋用戶的各種生物物理數(shù)據(jù)(視線，腦波和心率等)，以確定他們的情緒狀態(tài)。通過把用戶情緒狀態(tài)(源于‘基于傳感器的數(shù)據(jù)’)與傳統(tǒng)數(shù)字營銷工具(如瀏覽歷史記錄和Cookie)的數(shù)據(jù)相結(jié)合，該平臺可用于創(chuàng)建和打造符合人類情感的業(yè)務(wù)。在未來，我們將擴(kuò)大和多樣化我們處理的數(shù)據(jù)來源和數(shù)量，以發(fā)展和增強(qiáng)我們的服務(wù)。 ”

　　雖然市面上已經(jīng)出現(xiàn)了許多VR工具，但VR OAT是第一個把VR與腦電波和心率等生物物理數(shù)據(jù)結(jié)合在一個平臺中，以判斷用戶情緒和創(chuàng)建用于商業(yè)目的的數(shù)據(jù)集的“情緒數(shù)據(jù)平臺”。

　　Takayuki Yoshizawa說：“在廣告行業(yè)，人們一直在尋求發(fā)展‘洞察力’，因?yàn)檫@是理解廣告如何影響情緒，影響回憶和購買行為的關(guān)鍵。通過利用VR和理解生物物理響應(yīng)，我們可以開始闡明這些連接，并且把知識應(yīng)用到廣泛的領(lǐng)域中。VR On Air Test’正是這樣一個例子，我們將繼續(xù)在基于VR Insight平臺的各種應(yīng)用中探索新的解決方案。”