AR營銷效果令人驚喜 你錯過了哪些精彩的玩法？

隨著AR等技術手段的成熟，越來越多的商家逐漸從僅靠創(chuàng)意設計或廣告語來吸引用戶的傳統(tǒng)營銷方式中跳脫出來，尋求更加貼戶、更為立體且生動有趣的AR營銷方式。

營銷技術的日新月異讓廣告主能夠及時將品牌信息傳遞給消費者，但卻也造成了信息爆炸、消費者注意力容易分散的現(xiàn)象。如何在海量信息中，成為最能抓住消費者注意力的亮點，同時贏得消費者歡心呢？日漸成熟的AR營銷，可能會成為將來營銷史上舉足輕重的營銷利器。

那么，AR營銷會帶來哪些令人驚喜的效果呢？99VR視界帶大家一起來感受一下。

可口可樂：

為了傳達可口可樂旗下果汁飲料品牌“美汁源”美味健康的理念，結合新一代產(chǎn)品系列，推出了一波全新的支付寶AR玩法。

首先，用戶需打開支付寶AR，并對美汁源瓶身Logo區(qū)域進行掃描，就能看見可愛的橙果乘著綠色的抱枕飛翔而來。

緊接著，戳選任意一顆橙子，嘭地一下，瞬間即會炸開一只綠色寶箱。點擊“寶箱”，就能獲得活動方提供的優(yōu)惠驚喜。

螞蟻金服（市場部）

在8月第一周的“無現(xiàn)金城市周”活動中，螞蟻金服為了增加活動的趣味性和用戶的參與熱情，結合AR進行了營銷推廣活動。

只需掃一掃活動海報上的“云端飛車”，即可身臨其境般感受金幣落帶的快感。 比如，掃描宣傳海報上六邊形里的“無現(xiàn)金聯(lián)盟LOGO”，你就能發(fā)現(xiàn)一輛載著金幣的小礦車出現(xiàn)在你眼前，跟隨礦車收集云朵金幣就有機會獲得大獎。

螞蟻金服（品牌部）

讓我們來回顧下支付寶“黑科技”的一面。

在這個活動中，打開支付寶AR掃一掃手里的票面，一張立體的導覽圖就會“魚躍而出”。此外，支付寶還在場內(nèi)設置了6個“尋寶點”，集齊“寶物”之后，就可以去螞蟻金服展臺領取一份神秘小禮。

展區(qū)還設置了一面AR合影墻，簡單一掃，墻上的虛擬人物就如真人般活動起來，與游客完成一次親密合影；而在布滿涂鴉元素的墻上，當中的動畫甚至還會調(diào)皮地從手機屏里“蹦出來”，給活動現(xiàn)場增添了許多人氣和歡樂。

麥當勞AR營銷之解密麥麥養(yǎng)成記

麥當勞的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢？澳大利亞麥當勞曾推出一款基于AR技術的App，展現(xiàn)食材的來源、生成過程，同時還可以了解制作師傅、農(nóng)場師傅等等一些信息，以豐富的動畫向用戶展示食物背后的故事。

諾基亞AR營銷之街頭版憤怒的小鳥

想踢憤怒的小鳥？想和流行巨星Timomatic跳街舞？或者想領上街遛袋鼠？諾基亞當時在澳大利亞推廣其Lumia設備之際，利用了AR增強現(xiàn)實和微軟kinect ，讓路人在顯示屏上大玩憤怒的小鳥和跳舞，看來這個推廣體例還是挺立異的，人們在一塊小小的毯子上體驗了大大的樂趣。 街頭日益流行的游擊營銷，對新技術應用已經(jīng)越來越廣泛。二維碼、AR擴增實境以及LBS等等，各種新花樣層出不窮。期待在國內(nèi)看到這樣的好營銷。

英特爾AR營銷之立體化傳播

英特爾在去年推出超極本時曾為宣傳推廣煞費苦心。 如何打破常規(guī)發(fā)布會缺乏參與性、互動性的局面，讓用戶能夠在互動中體驗產(chǎn)品特色，并進行自發(fā)傳播？如何打破時間、地域的壁壘，讓無法參與發(fā)布會的用戶依然可以參與到互動中？如何能夠用創(chuàng)新、互動、娛樂的方式凸顯英特爾超級本的產(chǎn)品特點？

英特爾采用了AR營銷——在北京的三里屯中心廣場，英特爾樹立了一個長達5米、高為4米的巨型超極本，而這就是英特爾超極本體驗之旅的第一站AR互動體驗區(qū)。到三里屯購物的人們只要站在超極本前的mark區(qū)，就會奇異地看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中出現(xiàn)并降臨至自己身邊。

奔馳AR營銷之車里走出變形金剛？

奔馳在柏林地鐵站內(nèi)放置了一個投影墻和傳感器，可接收奔馳鑰匙的信號，并根據(jù)不同信號播放不同視頻。你可以用鑰匙“打開”一輛奔馳車門，但從車上走下來的可能是變形金剛，也可能是健身美女，怪咖等各路神奇。

脈動

活動中，12種年輕生活態(tài)度幻化成趣味的手指動畫——你還可以一鍵錄音，即時發(fā)送給朋友進行互動。

在這里，AR技術的新、奇、特成為一些品牌營銷的亮點工具。用戶在AR營銷中和品牌產(chǎn)生互動，增強了其對品牌的好感和購買欲。

施華蔻

這次活動主要通過屈臣氏全國配合物料進行鋪設，用戶只需點開支付寶進行掃描就可以獲得相應的優(yōu)惠。

威露士

用戶可通過兩種方式實現(xiàn)互動，一是將產(chǎn)品圖片保存下來至手機相冊，再用另一臺手機支付寶對準產(chǎn)品圖片掃一掃。此外，也可以直接掃描產(chǎn)品實物，即刻，奇幻的魔法世界為你開啟。

奧康集團

掃描AR識別圖后，手機屏幕上就會出現(xiàn)一款奧康鞋盒，并播放AR動畫。鞋盒不斷搖動進而開始膨脹，最后“嘭~”地一聲炸開。緊接著，男女鞋開始擬人化地進行舞蹈，周圍隨即形成一陣粉色的桃心旋風，并伴有對應的玫瑰花語。

體驗者可以點擊界面上的拍照鍵與玫瑰合影，分享到各大社交平臺。通過AR，用戶獲得了更多人性化選擇，進一步提升了品牌傳播度和活動參與熱情。

中國電信

中國電信在全面取消國內(nèi)手機長途和漫游通話費的同時也開啟了AR營銷推廣。

掃一掃識圖會出現(xiàn)中國電信部分城市的3D立體建筑大樓，并且通過大樓直接進入里面觀看全景——這算得上是AR與VR的一次完美結合，并且全國各地的電信已經(jīng)在陸續(xù)接入。

《敦刻爾克》

近日，關于二戰(zhàn)題材的電影《敦刻爾克》正在上映——用支付寶掃描海報中的“敦”字，就可通過海報中的背景呈現(xiàn)出動畫的AR效果，突破了二維屏幕的限制，以可視化的3D視覺形象烘托出士兵的背影，傳達出人性的光輝。

《三生三世》（電影）

由于AR和現(xiàn)實生活場景具有一定的交互，因此，除了內(nèi)容創(chuàng)作本身外，找到契合該品牌特點的場景營銷方式供用戶體驗是最關鍵的。

通過“電影IP姿勢合影+分享得好禮”的模式，上線三天，AR互動人數(shù)就突破20萬。

優(yōu)酷軍師聯(lián)盟

用支付寶的“AR掃一掃”，掃描“軍師聯(lián)盟”海報，手機屏幕上將自動跳出一張軍師聯(lián)盟的精致卡牌。點擊卡牌，會立馬出現(xiàn)一位劇中人物發(fā)出的合影請求。輕輕點擊“拍照”鍵，你即可與劇中人物，以他們在劇中的特色姿勢進行合影——給你瞬間亂入“軍師聯(lián)盟”的穿越感！

龍湖重慶U城天街

可愛的U兔

用趣味性動畫引導顧客與U兔進行合影，在互動中感受U兔的魅力，在感受新奇中樂于分享，同時還能抽券得福利，能極大地增強品牌黏性并提升品牌好感度。讓更多人關注到“U兔”這個可愛形象，進一步提升龍湖U城的曝光率與知名度。

事實上，以上所有有趣好玩的創(chuàng)意和AR技術，均是由來自廈門的初創(chuàng)團隊螞蟻特工制作完成的。

雖然成立只有一年多時間，但這群“特工們”已經(jīng)為螞蟻金服、可口可樂、寶潔、優(yōu)酷、脈動、施華蔻、威露士、雪花啤酒、香飄飄、全聚德等全國幾十家知名品牌提供了支付寶AR場景營銷的相關解決方案。

對消費者來說，全新的AR創(chuàng)意不僅拉近了與消費者的距離，同時增加了購物的樂趣。

對商家而言，利用AR，可以將優(yōu)惠劵、兌換券、折扣等各種促銷方式“放置”在包裝、宣傳物料中，通過 AR+權益發(fā)放的方式讓消費者獲取并形成閉環(huán)，既能提供內(nèi)容強相關的場景廣告，又能實現(xiàn)定點投放、現(xiàn)場引流、按需提供等目的。

此外，AR營銷還能根據(jù)不同時間和地點為消費者提供及時所需的信息。例如通過線上、線下的融合，企業(yè)可以利用AR將線上購物和線下實體店的體驗進行無縫連接，增加用戶參與積極性，實現(xiàn)潛移默化的柔性營銷。

認為：虛實結合、立體形象、生動有趣是AR營銷的極大優(yōu)勢，隨著技術的日臻完善，這一技術將被更為廣泛地運動到品牌營銷中去。就目前看來戶外AR營銷用得最多的還屬科技產(chǎn)品行業(yè)和汽車行業(yè)，AR技術本身的科技含量更能賦予品牌產(chǎn)品高端、高科技的形象內(nèi)涵，兩者相得益彰。 總的來說，AR技術幫助品牌營銷顛覆傳統(tǒng)交互式互動的簡單趣味，從而通過更身臨其境的逼真效果，帶給消費者更震撼的營銷體驗，無論AR技術將來普及度如何，但其勢必將成為廣告主品牌營銷出奇制勝的利器！