電商雙十一數(shù)據(jù)解讀：雞說打鳴響 鴨道游泳快

　　隨著阿里宣布天貓雙十一交易金額達(dá)到912億人民幣，剁手狂歡節(jié)也正式落下帷幕。單日電商總交易額達(dá)千萬級別，再次刷新了紀(jì)錄。

　　零點(diǎn)過后，各大電商也紛紛公布了自己的雙十一數(shù)據(jù)。頗為有意思的一點(diǎn)是，天貓公布了交易金額、京東則披露了訂單數(shù)量;主打全品類購物的蘇寧在說訂單增長、主營家電3C商品均價(jià)較高的國美則在討論交易額的上升。

　　用前一段流行的“雞鴨說”來表示，則是雞在說自己打鳴更響，鴨子在說自己游泳速度快。

　　在雙十一前夕，艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，自今年10月26日至11月1日期間，按PV(頁面瀏覽量)排行分別是：天貓47.1億、京東商城26.3億、蘇寧易購7.4億、1號店1.7億，從排行中或可窺探目前電商的格局。

　　單純將電商們未經(jīng)審計(jì)的數(shù)字堆疊在一起并無意義，新浪科技總結(jié)出了以下幾個要點(diǎn)。

　　移動設(shè)備成網(wǎng)購新神器：天貓移動端銷售額占比68%、京東商城移動端下單量占比70%、蘇寧易購移動端下單量占比67%、國美在線移動端交易額占比70%。越來越多的人放棄零點(diǎn)守在電腦前秒殺商品，轉(zhuǎn)而投向通過手機(jī)、平板等移動設(shè)備購物。

　　海外購是發(fā)展重點(diǎn)：天貓國際用時1分45秒超過去年全天海外購業(yè)務(wù)、蘇寧易購海外購業(yè)務(wù)售出36.8萬件商品、亞馬遜宣布錯峰雙11在國內(nèi)與全球同步推黑色星期五促銷活動。此外雙十一前夕京東、國美、蘇寧大建全球購體驗(yàn)館、保稅倉，跨境購物將成為國內(nèi)各大電商發(fā)力重點(diǎn)，品類將橫跨特色商品、母嬰用品、3C產(chǎn)品等。

　　一二線城市是消費(fèi)主力，農(nóng)村市場潛力巨大：在各大電商公布的熱銷城市中，以北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州等一二線城市是消費(fèi)的主力軍。然而天貓與此同時也公布了江蘇昆山，浙江義烏，浙江慈溪，四川雙流，江蘇常熟五個最大消費(fèi)縣;京東也公布了“京東幫”農(nóng)村消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。此外之前電商紛紛下鄉(xiāng)刷墻，農(nóng)村市場消費(fèi)潛力不可置否。

　　物流服務(wù)進(jìn)入比拼環(huán)節(jié)：阿里旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)日日順物流14分鐘完成首單配送、蘇寧易購全天妥投率達(dá)97.8%、國美提出“晚就賠”保障以及送裝一體服務(wù)。繼價(jià)格戰(zhàn)之后，物流速度、覆蓋范圍、服務(wù)質(zhì)量已經(jīng)成為電商的下一個戰(zhàn)場。

　　營銷方式多元化：今年雙十一天貓和京東分別舉辦文藝晚會、某電商炒作高管八卦、某些電商高管炮轟友商博眼球。電商營銷造勢并不再單一投放廣告，營銷方式呈現(xiàn)多元化、娛樂化。